ПОСЛЕ КАФИЋА, ЛУКСУЗНИ БРЕНДОВИ САДА ОТВАРАЈУ КЛУБОВЕ НА ПЛАЖИ

Некада давно, мода се заустављала у бутицима. Затим су дошли дизајнерски кафићи - замислите лате са логотипима, мермерне шанкове и меније са монограмима. Али сада? Најбољи светски луксузни брендови померају своју визију животног стила даље - директно на плажу.

Добродошли у еру луксузних клубова на плажи, где се курирани сунцобрани, коктели са препознатљивим брендовима и капсуле за купање сусрећу са сунцем, морем и друштвеним мрежама. Брендови попут Диора, Луја Витона, Долче и Габане, Жакемуса, Фендија и Ђорђа Арманија редефинишу бекство од мора — један брендирани соларијум по један.

ОД КУЛТУРЕ КАФЕ ДО ПРИОБАЛСКЕ КУЛТУРЕ

Дизајнерски кафићи били су само почетак. Од Ралфс кафеа до Гучи Остерије, луксузне куће су схватиле моћ физичких искустава. Али преузимање следећег нивоа је више од кулинарства — то је атмосферско.

У 2024. и 2025. години, плажа је постала нова писта. Мода више није само оно што носите - то је место где се опуштате, пливате, пијете и бежите.

ДИОРИВИЈЕРА

 – ПЛАЖА КАО ПИСТА

Диорова летња серија „Dioriviera“ трансформисала је Азурну обалу, Миконос и Ибицу у брендирана уточишта. Замислите сунцобране и јастуке у тоале де Жуи, брендиране лежаљке и меније за плажу креиране са Диор естетиком. Капсул купаћи костими и додаци ове куће продају се поред базена — спајајући моду и фантазију под медитеранским сунцем.

Диор доноси искуство Диоривијере у Пенанг, Малезија, са појавом у вили Макалистер од 13. јуна до 11. августа 2025. године .

Луј Витон поред базена

 – ЛЕТО У МОНОГРАМУ

LV By The Pool није само колекција за одмаралишта - то је потпуно импресивно искуство. Луј Витон организује привремене плажне дестинације које делују као приватни клубови само за чланове, са кабинама са монограмима, одговарајућим пешкирима и лежаљкама поред базена стилизованим у њиховим препознатљивим мотивима. То је елегантно, ексклузивно и чисти ескапизам.

ДОЛЧЕ И ГАБАНА

 – СИЦИЛИЈАНСКО ЛЕТО ПОСТАЈЕ ГЛОБАЛНО

Долче и Габана својствен медитеранском гламуру пронашао је свој духовни дом у клубовима на плажи. Од Таормине до Сен Барта, њихови приморски барови славе сицилијански сан — плаво-белу керамику, мотиве цитруса и барокну смелост. Очекујте одећу за плажу препуну дезена, превелике наочаре за сунце и тестенину сервирану као модна уметност.

Жакмус

 – МИНИМАЛНО СУНЦЕ, МАКСИМАЛНА ВИБРА

Краљ модерног француског приобалног стила, Жакмус је своју минималистичку естетику претворио у прави летњи начин живота. Његови повремени ресторани и активности на плажи на местима попут Сен Тропеа и Ибице нуде топлу, беж тонирану фантазију — делом бар на плажи, делом башту скулптура. Са сламнатим шеширима, ланеним кошуљама и коктелима од лимуна, Жакмус пружа живот на сунце.

ФЕНДИ

 – ЛОГОМАНИЈА УДАРА У ВОДУ

Са својим пројектима Fendi Summer Vertigo и Fendi Caffe, римска кућа доноси разиграну енергију на обалу. Замислите FF логотипе на свему, од пешкира до плутајућих средстава за базен, све сервирано са италијанским шармом. Њихови временски распореди на плажи одражавају младалачки, забавни дух — где се мода сусреће са хедонизмом окупаним сунцем.

ФЕНДИ за одмаралиште Пуенте Романо Бич

ЂОРЂО АРМАНИ

 – ГДЕ СЕ ЕЛЕГАНЦИЈА СУСЕЋЕ СА ОКЕАНОМ

Ђорђо Армани, дугогодишњи љубитељ мора, уноси ненаметљив луксуз у културу плажа. Са салонима инспирисаним Арманијем/Касом и искуствима на плажи у хотелима Армани на местима попут Дубаија и Малдива, његова верзија је у потпуности посвећена префињеном животу у одмаралишту - замислите полирано дрво, белу постељину и безбрижну софистицираност.

ГЛОБАЛНИ ТРЕНД, СТРАТЕШКИ ПОТЕЗ

Зашто клубови на плажи? Зато што луксуз више није само поседовање производа — већ живот бренда. Ова курирана искуства на плажи нуде:

• Естетика спремна за друштвене медије
• Сезонска ексклузивност
• Директно упознавање са животним стилом потрошача
• Врхунски облик амбициозног брендирања

Од Миконоса до Мајамија, модне куће освајају обале. То нису само места за одмор – то су храмови брендова у бикинијима и лепршавој одећи.

БУДУЋНОСТ МОДЕ ЈЕ ЗАХВАЉУЈУЋА

За читаоца ID SHOPPER CONCEPT-а, овај тренд је више од стилског бекства — то је знак како се мода развија. Клуб на плажи више није место које посећујете. То је место које носите. Место које објављујете. Место коме припадате — барем током сезоне.

Зато следећи пут када резервишете летњи одмор, запитајте се:

Да ли ме чека нека брендирана кабана?

Написао уреднички тим часописа ID SHOPPER CONCEPT

Луксуз. Слободно време. Животни стил — са ледом, са лиметом