Gucci только что выпустил свою новую коллекцию La Famiglia, ознаменовав начало новой эры в модном повествовании и послужив прелюдией к первому официальному показу Демны в феврале. Коллекция обращается к прошлому, чтобы построить будущее, закладывая эстетические основы, на которых будет строиться новое видение Gucci.
Возвращение к сторителлингу и переосмысление понятия «Gucciness»
La Famiglia – это больше, чем просто коллекция; это исследование понятия «Gucciness», которое определяет Gucci не просто как бренд, но как состояние души и общий эстетический язык.
Коллекция по-новому интерпретирует коды Дома через портреты большой семьи Gucci: людей с отличительными характерами, стилистическими чертами и безошибочными манерами. Такие персонажи, как Бастардо, Ла Бомба, Ла В.И.К. и Андрогино, демонстрируют новое обращение Gucci к провокации как форме творческого самовыражения.
Стиль, эстетика и характер
- Силуэты: От роскошных вечерних платьев до строго скроенных костюмов с увеличенными плечами и брюк с низкой посадкой, дополненных фирменными деталями Gucci.
- Текстуры и материалы: Смелое сочетание гламурных, провокационных тканей — прозрачных, блестящих и кожаных — с отсылками к архивным моделям, переосмысленными через призму современного взгляда Демны.
- Коды Дома: Монограмма с двойной буквой G, культовые зелено-красные полосы и элементы наследия Gucci возвращаются в новой интерпретации.
Значение для Gucci и ее контекст
- Запуск La Famiglia приходится на решающий момент, поскольку в последние кварталы Gucci столкнулась со снижением продаж.
- Назначенный креативным директором ранее в этом году, Демна использует этот дебют, чтобы обозначить новое творческое направление для бренда.
- Кампания сопровождается лукбуком, сфотографированным Кэтрин Оупи, стилизованным под семейные портреты, которые подчеркивают индивидуальность, наследие и разнообразные личности, определяющие Gucci.
Распространение и доступность
Коллекция La Famiglia будет доступна в десяти бутиках Gucci по всему миру с 25 сентября по 12 октября, до ее более широкого выпуска:
- Beijing SKP
- Beverly Hills Rodeo Drive
- London New Bond Street
- Milan Monte Napoleone
- Paris Montaigne
- Seoul Cheongdam
- Shanghai Plaza 66
- Singapore Marina Bay Sands
- Tokyo Aoyama
- Wooster New York
Заключение
La Famiglia знаменует зарождение новой эры Gucci: бесстыдно сексуальной, экстравагантной и смелой. Это не просто смена дизайнера, а смелое переопределение сущности Gucci — формирование идентичности через персонажей, рассказывание историй и эстетику, которая чтит наследие, делая решительные шаги в будущее.
Демна сигнализирует, что Gucci — это больше не просто модный бренд, а платформа для самовыражения, идентичности и эстетического разнообразия.
Комментариев: 0