Более пристальный взгляд на продолжение первой кампании Демны и его переосмысление культового видения Gucci.

Демна был впервые назначен новым креативным директором Gucci в 2025 году, и с тех пор все внимание было приковано к бывшему дизайнеру Balenciaga, чтобы увидеть, как он изменит видение Дома. Наш первый взгляд на Gucci под руководством Демны появился в сентябре с запуском коллекции «La Famiglia», и теперь история продолжается.

Новая кампания, снятая Кэтрин Опи, исследует идентичность Gucci как образ мышления и ее уникальный язык. Портреты персонажей Gucci — мисс Аперитиво, Инфлюенсер, Ла Бомба и Примадонна — появляются снова, теперь запечатленные с большей четкостью, подчеркивая роль каждой личности во вселенной бренда.

Коллекция: Традиция встречается с сюрреалистической игрой

Черпая вдохновение из шестидесятых, коллекция представляет роскошные шубы, блестящие вечерние платья и кожаные костюмы, переосмысливая и возрождая фирменные знаки Дома. Новые версии сумки Gucci Bamboo 1947, лоферов Horsebit и культового монограмма GG триумфально возвращаются.

В соответствии со сюрреалистическим стилем Демны, коллекция уравновешивает традицию с игрой, роскошь с экспериментом, а элегантность с чувственностью. Каждое изделие предлагает взглянуть на видение дизайнера, отдавая дань наследию Gucci.

Почему эта кампания важна

Эта кампания — больше, чем объявление; это исследование идентичности, творчества и сторителлинга. Работа Демны бросает вызов восприятию, объединяя моду и искусство, чтобы переопределить то, как мы воспринимаем роскошные кампании в цифровую эпоху.

С дебютным показом, запланированным на февраль следующего года, «La Famiglia» служит как тизером, так и обещанием: Gucci под руководством Демны смел, игрив и бесспорно изобретателен.