ПОСЛЕ КАФЕ РОСКОШНЫЕ БРЕНДЫ ТЕПЕРЬ ОТКРЫВАЮТ ПЛЯЖНЫЕ КЛУБЫ

Когда-то мода останавливалась в бутиках. Затем появились дизайнерские кафе — представьте себе латте с логотипом, мраморные стойки и меню с монограммами. Но сейчас? Ведущие мировые люксовые бренды продвигают свое видение образа жизни дальше — прямо на пляж.

Добро пожаловать в эпоху роскошного пляжного клуба, где тщательно подобранные зонтики, фирменные коктейли и капсулы купальников встречаются с солнцем, морем и социальными сетями. Такие бренды, как Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Jacquemus, Fendi и Giorgio Armani, переосмысливают морской эскапизм — по одному фирменному шезлонгу за раз.

ОТ КУЛЬТУРЫ КОФЕ К ПРИБРЕЖНОЙ КУЛЬТУРЕ

Дизайнерские кафе были только началом. От Ralph's Coffee до Gucci Osteria — роскошные дома осознали силу физических впечатлений. Но захват следующего уровня — это не только кулинария — это атмосфера.

В 2024 и 2025 годах пляж станет новым подиумом. Мода — это уже не только то, что вы носите, но и то, где вы отдыхаете, плаваете, потягиваете и отдыхаете.

ДИОРИВЬЕРА

 – ПЛЯЖ КАК ВЗЛЕТНО-ПОСАДОЧНАЯ ПОЛОСА

Летняя серия Dior «Dioriviera» превратила Лазурный берег, Миконос и Ибицу в брендовые святилища. Представьте себе зонтики и подушки из туаль-де-жуи, фирменные шезлонги и пляжные меню, подобранные с учетом эстетики Dior. Капсульная одежда для плавания и аксессуары этого дома продаются у бассейна — смешивая моду и фантазию под средиземноморским солнцем.

Dior представляет Dioriviera в Пенанге (Малайзия) с временным магазином в особняке Macalister с 13 июня по 11 августа 2025 года .

LOUIS VUITTON У БАССЕЙНА

 – ЛЕТО В МОНОГРАММЕ

LV By The Pool — это не просто коллекция курортов, это полностью захватывающий опыт. Louis Vuitton курирует всплывающие пляжные направления, которые ощущаются как закрытые клубы только для членов, с монограммными домиками, соответствующими полотенцами и шезлонгами у бассейна, оформленными в их фирменных мотивах. Это элегантно, эксклюзивно и чисто эскапизм.

ДОЛЬЧЕ И ГАББАНА

 – СИЦИЛИЙСКОЕ ЛЕТО СТАНОВИТСЯ ГЛОБАЛЬНЫМ

Фирменный подход Dolce & Gabbana к средиземноморскому гламуру нашел свое духовное пристанище в пляжных клубах. От Таормины до Сен-Бартелеми их прибрежные pop-up-магазины чествуют сицилийскую мечту — сине-белую керамику, цитрусовые мотивы и барочную смелость. Ожидайте пляжную одежду, утопающую в узорах, большие солнцезащитные очки и пасту, подаваемую как модное искусство.

ЖАКЕМЮС

 – МИНИМУМ СОЛНЦА, МАКСИМУМ ВИБРАЦИИ

Король современного французского прибрежного стиля, Жакмюс превратил свою эстетику минимализма в полноценный летний образ жизни. Его пляжные поп-апы и активации в таких местах, как Сен-Тропе и Ибица, предлагают теплую, бежевую фантазию — отчасти пляжный бар, отчасти сад скульптур. С соломенными шляпами, льняными рубашками и лимонными коктейлями Жакмюс поставляет la vie en soleil.

ФЕНДИ

 – ЛОГОМАНИЯ ВЫХОДИТ НА ВОДУ

С проектами Fendi Summer Vertigo и Fendi Caffe римский дом приносит игривую энергию на берег. Подумайте о логотипах FF на всем, от полотенец до надувных матрасов для бассейна, все это подается с итальянским колоритом. Их пляжные поп-апы отражают молодой, жизнерадостный дух — где мода встречается с пропитанным солнцем гедонизмом.

FENDI для Puente Romano Beach Resort

ДЖОРДЖИО АРМАНИ

 – ГДЕ ЭЛЕГАНТНОСТЬ ВСТРЕЧАЕТСЯ С ОКЕАНОМ

Джорджио Армани, давний любитель моря, привносит сдержанную роскошь в пляжную культуру. С лаунджами в стиле Armani/Casa и пляжными впечатлениями Armani Hotel в таких местах, как Дубай и Мальдивы, его версия — это изысканная курортная жизнь — представьте себе полированное дерево, белое постельное белье и непринужденную изысканность.

ГЛОБАЛЬНАЯ ТРЕНД, СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ШАГ

Почему пляжные клубы? Потому что роскошь — это уже не просто владение продуктом, а жизнь бренда. Эти тщательно подобранные пляжные впечатления предлагают:

• Эстетика, готовая к использованию в социальных сетях
• Сезонная эксклюзивность
• Погружение в образ жизни непосредственного потребителя
• Высшая форма амбициозного брендинга

От Миконоса до Майами модные дома заявляют о своих правах на побережье. Это не просто места отдыха — это храмы брендов в бикини и воздушном белье.

БУДУЩЕЕ МОДЫ — ЭТО ПОГРУЖЕНИЕ

Для читателя ID SHOPPER CONCEPT эта тенденция — больше, чем просто стильное бегство, — это признак того, как мода развивается. Пляжный клуб — это уже не место, которое вы посещаете. Это место, где вы носите одежду. Место, где вы размещаете посты. Место, которому вы принадлежите — по крайней мере, на сезон.

Поэтому в следующий раз, когда вы будете планировать летний отдых, спросите себя:

Ждет ли меня фирменный домик?

Автор: Редакционная группа ID SHOPPER CONCEPT

Роскошь. Отдых. Стиль жизни — со льдом, с лаймом